2013年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入普及和移動(dòng)設(shè)備的爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力與機(jī)遇。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，抓住網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)的核心，結(jié)合當(dāng)時(shí)的技術(shù)趨勢(shì)和用戶(hù)習(xí)慣，便能開(kāi)辟一片藍(lán)海。以下是2013年絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò)的六個(gè)具有前瞻性的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，它們不僅順應(yīng)了時(shí)代潮流，更為后來(lái)的行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

一、移動(dòng)端短視頻創(chuàng)作與分享平臺(tái)

2013年，智能手機(jī)攝像頭性能提升、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下降，為短視頻的誕生創(chuàng)造了條件。創(chuàng)業(yè)者可以瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域，打造一個(gè)專(zhuān)注于短平快、創(chuàng)意化的手機(jī)視頻拍攝與分享應(yīng)用。平臺(tái)應(yīng)提供簡(jiǎn)單易用的剪輯濾鏡、鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)15秒至1分鐘的視頻記錄生活、展示才藝或進(jìn)行幽默創(chuàng)作。通過(guò)社交分享機(jī)制和話(huà)題挑戰(zhàn)賽等形式，快速聚集年輕用戶(hù)，形成高粘性的UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）社區(qū)。其盈利模式可探索信息流廣告、與品牌合作的定制化挑戰(zhàn)、以及未來(lái)對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的流量扶持與商業(yè)變現(xiàn)服務(wù)。

二、垂直領(lǐng)域知識(shí)付費(fèi)社群

在信息過(guò)載的時(shí)代，深度、系統(tǒng)的知識(shí)顯得尤為珍貴。2013年，知乎等社區(qū)已初具規(guī)模，但系統(tǒng)化的知識(shí)變現(xiàn)模式尚未成熟。創(chuàng)業(yè)者可以聚焦某個(gè)特定垂直領(lǐng)域（如職場(chǎng)技能、投資理財(cái)、親子教育、小眾愛(ài)好），搭建付費(fèi)社群或小型在線(xiàn)課程平臺(tái)。通過(guò)邀請(qǐng)領(lǐng)域?qū)＜一騅OL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）進(jìn)行直播分享、開(kāi)設(shè)系列專(zhuān)欄、提供問(wèn)答咨詢(xún)等服務(wù)，為用戶(hù)提供結(jié)構(gòu)化、高質(zhì)量的學(xué)習(xí)內(nèi)容。這種模式的核心在于構(gòu)建信任感和社群歸屬感，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的可持續(xù)變現(xiàn)。

三、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化與運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2013年已擁有龐大的讀者基礎(chǔ)，但對(duì)其IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）價(jià)值的深度開(kāi)發(fā)尚處于早期。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可以定位為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化器”，不僅提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的作者創(chuàng)作和作品發(fā)布平臺(tái)，更關(guān)鍵的是，建立一套從作品篩選、讀者互動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)控、到多版權(quán)（如圖書(shū)、影視、動(dòng)漫、游戲）運(yùn)營(yíng)的完整體系。通過(guò)數(shù)據(jù)分析識(shí)別有潛力的作品和作者，提前進(jìn)行版權(quán)規(guī)劃和聯(lián)合開(kāi)發(fā)，將文字作品的價(jià)值最大化，分享IP全產(chǎn)業(yè)鏈的收益。

四、線(xiàn)上獨(dú)立音樂(lè)人推廣與發(fā)行平臺(tái)

傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下逐漸降低。2013年，大量獨(dú)立音樂(lè)人缺乏有效的推廣和變現(xiàn)渠道。一個(gè)專(zhuān)注于服務(wù)獨(dú)立音樂(lè)人的線(xiàn)上平臺(tái)將大有可為。該平臺(tái)可以幫助音樂(lè)人一站式完成數(shù)字音樂(lè)發(fā)行、版權(quán)登記與管理、在線(xiàn)演出直播（雛形）、粉絲社群運(yùn)營(yíng)及周邊商品銷(xiāo)售。通過(guò)聚合獨(dú)立音樂(lè)內(nèi)容和樂(lè)迷群體，形成獨(dú)特的音樂(lè)文化社區(qū)，并從音樂(lè)發(fā)行、演出票務(wù)、商業(yè)合作中抽取傭金或服務(wù)費(fèi)。

五、個(gè)性化虛擬形象與社交表情包經(jīng)濟(jì)

隨著社交網(wǎng)絡(luò)溝通的深化，表達(dá)方式也趨于多元化和個(gè)性化。2013年，微信等社交應(yīng)用的表情商店初露端倪。創(chuàng)業(yè)者可以專(zhuān)注于“虛擬形象經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)發(fā)一個(gè)允許用戶(hù)低成本定制個(gè)人專(zhuān)屬卡通頭像、動(dòng)態(tài)表情包的工具和平臺(tái)。簽約設(shè)計(jì)師創(chuàng)作系列化、有故事性的表情包IP，在社交平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)和銷(xiāo)售。更進(jìn)一步，可以探索將虛擬形象與輕游戲、個(gè)性化用品（如定制T恤、手機(jī)殼）結(jié)合，延伸其商業(yè)價(jià)值。

六、本地化線(xiàn)下活動(dòng)線(xiàn)上聚合與票務(wù)平臺(tái)

文化消費(fèi)不止于線(xiàn)上，線(xiàn)下活動(dòng)（如小型音樂(lè)會(huì)、話(huà)劇、展覽、沙龍、手工坊）是文化體驗(yàn)的重要組成部分。但在2013年，許多優(yōu)質(zhì)、小眾的線(xiàn)下活動(dòng)信息分散，票務(wù)渠道不透明。一個(gè)聚焦本地、主打“特色文化體驗(yàn)”的活動(dòng)發(fā)現(xiàn)與票務(wù)平臺(tái)，能夠有效連接活動(dòng)主辦方和城市青年文化消費(fèi)群體。平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)推薦、用戶(hù)評(píng)價(jià)、社群組隊(duì)等功能，降低用戶(hù)決策成本，提升活動(dòng)上座率，并從票務(wù)銷(xiāo)售中獲取分成，同時(shí)積累寶貴的本地文化生活數(shù)據(jù)。

****
回顧2013年，上述六個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都緊緊扣住了“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”的核心——即利用互聯(lián)網(wǎng)工具和思維，創(chuàng)造、聚合、分發(fā)并變現(xiàn)文化內(nèi)容與體驗(yàn)。它們共同的特點(diǎn)是：重視用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）、挖掘細(xì)分垂直市場(chǎng)、構(gòu)建強(qiáng)互動(dòng)社群，并積極探索前端免費(fèi)、后端增值的多元化盈利模式。對(duì)于當(dāng)時(shí)的創(chuàng)業(yè)者而言，深入任何一個(gè)領(lǐng)域，并以極致的產(chǎn)品力和運(yùn)營(yíng)能力深耕，都有極大可能抓住那一波網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)升級(jí)的紅利，成為行業(yè)的先行者。